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媒介接触时间:一种研究范式的创新_论文

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国 视 ~- 明 点c ̄豳   - 6 o L 本 栏 目 由 中 国 人 民 大 学 舆 论 研 究 所 与 本 刊 合 办  媒 介 接 触 时 间  ● 一   种研 究 范式 的创新 ①   一 飘 喻 国 明  网络 通 过 技 术 的介 入 可 以 实  纸质媒 体 即时性 测量 则存 在 困  同类 别 的媒 介 注 意 力 获 取 量  基 于 上 述 国 内媒 介 接 触  现 即时性测 量 , 而报 纸 、 志等  的 比较   杂 难 。纸 媒 的注意 力测 量大都 是  时 间相 关 调查 的不 足 . 们 认  我 通 过 事后 问卷 调 查得 到 的 , 而  为 , 该 在 研 究 范式 的创 新 上  应 问卷调 查法 依靠 的是 受众 的 回  提 升 媒 介 接 触 时 间 的分 析 价  忆, 时滞较 长 , 众 回忆 的准确  值 , 即是 采 用 多 维 透 视 的 方  受 度有 待检验 ,这 也不 符合 注意  法 , 过物 理 空 间 、 为 空 间 、 通 行   力 模式 的 即时性特 征 。   心 理 空 间 、 介 空 间 和关 系 空  媒 第 三 ,在 全媒 介 环 境 下 , 间透 视 受众 的媒 介 接 触 时 间 :     间调 查 对 于 粗 略 地 了解 受 众  媒 介 的 竞 争 早 已 打 破 介 质 的  二 是 用 时 间预 算 法 . 受 众 实  让 的媒 介 注 意力 分 配 虽 然 有 所  壁 垒 , 同 类 媒 介 之 间 的 “ 不 零  时 记 录 自己 一 天 2 /, 的 行  4 J时 ' 帮 助 , 是至少 存在 三点 不足 : 和 ” 程 尤 为 突 出 , 已 有 的  为 、 在 地 、 绪 以及 媒 介 接  但   过 但 所 情 第一 . 媒介 接触 时 问 只是  各 类 媒 介 接 触 的测 量 方 法 不  触 类 型 . 可 能 实现 即 时性 测  尽 作 为 受 众 媒 介 接 触 调 查 的其  同 、 量 指 标 的 割 裂 等 , 致  量 , 测 导 利用 时问 的 连续 性 将 受 众  中一 部分 内容 , 未将 时 间范  不 同类 别 媒 介 的接 触 度 在 量  的物 理 路 径 、 为 路 径 、 理  并 行 心 畴 作 为 调 查 指 向 的 核 心 和 主  的 比较 上 存 在 巨 大 困 难 。 如  路 径 和 媒 介 接 触 类 型 路 径 串  比 体 进 行 全 面深 入 的考 察 , 就  报 纸 主 要 通 过 发 行 量 、传 阅  联 起 来 进 一 步 分 析 受 众 媒 介  这 决 定 了关 于媒 介 接 触 时 间 的  率 、 读 率 、 均 读 报 时 长 等  接 触时 间 的变化 轨迹 。 阅 人   实 证 研 究 大 多停 留于 片 断 、 孤  指 标 测 量 . 视 主 要 通 过 开 机  电 在 这 一 分 析 框 架 下 , 们  我 立 的浅 表 层 次上 的数 据 描 述 。   而 将 媒 介 接 触 的 时 间 范 畴 置  目前 国 内 的 媒 介 接 触 时  率、 收视 率 、 到达 率 、 人均 收 视  首 先 从 人们 的活 动 空 间 入 手 ,   分 钟数 等指 标 来 测 量 , 网络 主  以时 间 为 经 .以物 理 空 间 、 行  要 通 过 点 击 率 、 览 量 、 客  为 空 间 、 理 空 间为 纬 , 过  浏 访 心 通 下 加 以把 握 和测 量 , 是科 学  量 、 则 这 三 个 指 标 的 时 间 同 步 性 考  人均 网络 接 触 时长 等 指 标  分 析 和 有 效 利 用 媒 介 接 触 时  测 量 。 些 测 量 方 法 都是 根 据  察 , 完 整 地 展 示 人 在 一 天 2   这 来 4 间的 系列指 标 的关 键所 在 。   不 同 媒 介 的 介 质 差 异 而 有 针  小 时 中 的媒 介 接 触 图景 和 生  时 对 性 地设 计 而 成 的 , 于 同类  活 形 态 图 景 。 间 是 最 具 有 通   对 的 测 量 方 法 并 非 都 是 即 时 性  媒 介 的 注 意 力 获 取 量 比 较 是   约性 的公 共 尺度 , 一模 型使  这 测 量 . 即 时性 恰 恰 是 媒介 注  可 行 的 。 由于 测量 方法 的介  得 不 同 的 空 间 在 时 间 * 台 上   而 但 于 人 类 社 会 实 践 的 多 维 空 间  第 二 , 有 媒 介 接 触 时 问  现 意力 模 式 的 重要 特 征 。 电视 、 质 特 征 太 明显 , 法适 用 于不    无 得 以展 开 . 决 了时 空 情境 相  解 N WS E &WR TN   2 1 .  55 II G 0 01 0   四 —— 明   - c ̄国 视点 6 - o T 关 权重 变量之 间彼此 割裂 的 问题 。它真正  站在个体 的立 场 ,去把握个 人 的社会 认知  地 图 , 物理 空 间 、 理空 问 、 为 空 间都  将 心 行 作 为 同 一 个 人 同 一 个 时 间点 发 生 的社 会 事  实置于一 个模 型下考 察 ,从 而将 人 的媒介  接 触行 为深刻地 还原 于 日常生 活行为 逻辑  之 中 。如 图 1  ( ) 应 该 说 明 的 是 , 时 间 同 步 性 原 则 下  在 应 当 还 可 能 包 含 着 物 理 空 间 、行 为 空 间 、   时 间  心 理 空 间之外 的指标 , 但本 次 研 究 作 为一  ●  \ —  次 前期 探 索 和构 想 , 先着 眼于 结 构 的搭  首 建。 就这 一 模



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